MMORPG往日不再？《天下3》三年逆势增长，这款老游戏是如何回春的
一款网游的生命力能持续多久呢？《天下》这款已经陪伴玩家走过了13年网游有话要说，“如果《魔兽》是咖啡，《天下》就是凉茶”这句话形容《天下》再合适不过了，作为当年国产网游的桥头堡，凭借着精美的3D画面和极富特色的玩法设计，内测时最高同时在线人数就突破了16万，注册用户数超过了800万，可谓盛极一时。
然而随着时代更迭，2017年时《天下》这款网游也不可避免的进入低谷，玩家因为种种原因逐渐离开了这个游戏世界，与之对应的营收也逐渐下滑，对一款网游来说似乎大势已去。但谁能想到，两年后的2019年，这款老网游竟又逆势上扬焕发生机，让所有人看到了一个奇迹。
说是奇迹可一点都不夸张，放眼如今整个MMORPG端游市场，运营超过十年的网游屈指可数，强如《魔兽世界》，在运营了16年之后也难逃大量玩家AFK，营收下降的命运，一众老牌网游也有过之而无不及，只剩下情怀在维系着玩家。但《天下3》自2018年起，游戏的日活跃用户数量却一直呈上涨趋势。
而能在MMORPG端游市场整体没落这样的大背景下呈现出逆势上扬的态势，这一切都与《天下3》经历的一系列运营调整息息相关。
一款网游要想长期运营下去，他的生命力靠什么来维持？首先要保持一定频率的更新，为玩家提供新的游戏内容留住玩家。在之前《天下3》每年会为玩家推出1-2个资料片，一般在年中和年底。
运营策略发生调整之后游戏新内容的研发速度大大加快，仅2020年《天下3》就开发了3-4个资料片，而且新资料片的内容也是以新剧情、新副本和大型活动为主。
特别是“守卫锁妖塔”这一世界事件，因为涉及游戏中人气最高的门派之一弈剑听雨阁的地标性建筑，并且锁妖塔最终“意外”爆炸的剧情，在玩家圈子引发广泛的关注。再加上玩家们在线上和线下活动中的口口相传，也有不少《天下贰》甚至老《天下》的骨灰级玩家回流。当玩家看到《天下3》在内容上的投入，也会对游戏今后的游戏体验有更多期待。
除了更新内容数量和质量大幅提升之外，游戏中也为玩家准备了更多人性化福利，比如每月1号的数值狂欢节，通过阶段性的奖励回馈玩家，让玩家不只是埋头养成提升数值，也能不断从养成中获取奖励和感受到一分耕耘一分收获的乐趣。而像白嫖PVP赛事和常驻节日福利，则是帮助玩家减轻养成负担，让玩家能将更多时间用在社交娱乐等等其他玩法上。毕竟松弛有度才能做到长久嘛。
而且不同于以往的粗放式的滚服机制，让粗暴的合服成为过去，现在玩家拥有一个相对稳定的游戏环境。就拿《天下3》新推出的【戮力同心】主题服来说，开服首日，就涌入25000多位玩家，玩家热情之高可见一斑。
而在玩家参与度大幅提升的同时，又因为主题服关闭了以往孩子、山河画卷等一系列的数值系统，玩家可以更轻松地提升自己的实力，原本养成方面的压力进一步降低，不仅不肝，相反还能好好休闲一把。
又因为提升快，玩家之间角色本身的差距变小，于是《天下》经典的“元魂珠幻化” 玩法重燃生机。势力战时遍地大树、熊幻化的场景再现，元魂珠又有了大展身手的空间，你方唱罢我登场，别提有多热闹了。
游戏数值系统的简化并没有让整体的可玩性降低。在这个服务器里还设置了一套独有的军勋系统，玩家可以通过军勋直接兑换获得高价值的材料，与之配套加入了妖魔入侵、妖魔狂潮等全服参与的世界性玩法，充分调动起玩家的热情。这打BOSS的人山人海像极了五一假期的各大景区。
而上面这些内容，还有一些玩家们不一定知道的《天下3》运营相关故事，都在刚结束不久的网易游戏开发者峰会上被公开分享。
2021N.Game网易游戏开发者峰会，旨在携手业内优秀的游戏制作人，以全球化的开放视野，聚智生慧，价值共享，共同打造基业长青的游戏产业。
虽然是由网易游戏学院举办，但和之前一样，今年除了有网易《大话西游2》《天下3》《阴阳师》《天谕》等多个头部游戏作品参与分享，还有像《底特律：变人》《英雄联盟》《命运》系列等国外优秀作品参与。
而《天下》能够参与其中进行“长线运营分享”，足以说明《天下》这个13年的老游戏在近几年的运营是成功的。作为网易“天下”IP产品经理、网易游戏策划总监李星，在峰会上的分享中说到“所谓‘运营’，在我看来就是为用户创造价值。”
《天下》是他的第一款MMORPG，也可以说是他职业生涯的起点，所以他和广大玩家一样对《天下》有着一些特殊的感情，于是他说“我愿意选择相信，选择相信网易和天下的底蕴，选择相信热爱。”
事实证明，正是这份对《天下》的热爱，与玩家的共情，让这款老游戏一直走到今天。而对《天下》这款老游戏的未来，他也想到，过去三年的确积累了很多成功经验，但如果将眼光放在未来，那经验也很有可能变成障碍。
所以，未来的《天下》势必会有更多的创新和改变，从而让更多玩家能够参与到核心的数值培养中来，也会在侧面给玩家有更好的养成体验。
就像游戏现在，背景故事中《山海经》的特点并没有被凸显出来，它其实具有很大的开拓空间，毕竟没有人真的见过那个时代会有怎样的奇异世界，它应该具有更加广阔的想象空间，比如，一个非常唯美的山海国风世界当然也是有可能的。
游戏美术风格有改变的可能性，是因为这个方向并非是凭空而来，而是植根于游戏背景本身，是对游戏内容的耕耘。通过自视，发现并放大游戏本身的亮点，让游戏不断给玩家带来新新鲜感，自然比一味奉行“拿来主义”要好得多。而不断自省、不断做出创新尝试的《天下》才能在逆势上升之后继续前行。
也许有人会不理解，一个已经13年的老游戏为什么还要不断投入，不断创新，重新去做一款新游戏不是更好吗？
没错，重新去做一款站得更高的新游戏，的确可能会吸引更多玩家，创造更多营收。但也正是因为《天下》是一款老游戏，它早已成为无数玩家记忆的一部分。有这样一名玩家，不仅在《天下》12周年嘉年华的现场，每年的嘉年华现场，还有每一次线下的见面会，都有她的身影。当有人问她，她为什么能坚持，她只是笑着说“等我的娃长大了，她是要继承我的账号的”，《天下》已经成为了她人生的一部分。
玩家才是《天下》继续走下去的原因和最大的动力。当我们回首过去，展望未来之后会发现，《天下》要走的路正如天下IP产品经理李星说的那样，“也许我们最终无法娱乐亿万人，那我们也可以努努力，陪伴我们这一帮老玩家，一直到老。”
